| |
 |
 |
Главная |
|
Специфика продвижения новейших технологий строительства на потребительский рынок: 1 , 2 , 3 , 4 |
|
Усовершенствование предприятий: 1 , 2 , 3 |
|
Актуальность развития брендинга: 1 , 2 |
|
Купля-продажа готового бизнеса: 1 , 2 |
|
Имидж фирмы: 1 |
|
|
 |
 |
|
Маркетинговая программа в деятельности ЛПУ: 1 , 2 , 3 |
|
Брэндинг региона: 1 , 2 |
|
Традиционный маркетинг в избирательной кампании: 1 , 2 |
|
Использование правил визуального мерченгайзера: 1 , 2 , 3 , 4 |
Часть маркетинга
5-(m)
Cialis
|
|
|
 |
|
На сегодняшний день развитие бренда является одним из актуальных маркетинговых направлений практически любой фирмы, однако в большей степени это касается крупного бизнеса.
Дэвид Аакер считает, что бренд - это "отличительное название и/или символ (логотип, товарный знак, дизайн упаковки), предназначенные для определения товаров или услуг, предлагаемых отдельным продавцом или группой продавцов, и при помощи которых их можно отличить от товаров или услуг, предлагаемых их конкурентами".
|
|
 |
 |
 |
Наличие бренда, прежде всего, стимулирует спрос, создает устойчивые представления о товаре, его качестве и самой фирме. Успешный бренд - тот, который создает подлинную лояльность и привязанность, он обеспечивает уровень качества, доверия, удобства, гарантии и очарования, за которые потребители готовы платить.
|
|
Деятельность по разработке бренда можно разделить на два основных этапа: первый вписывается в концепцию стратегического маркетинга и заключается в обнаружении
существенных отличий бренда от конкурентных марок, правильно подобранных сравнений, позволяющих потребителям выделить марку из общего ряда, позиционировании бренда и формировании его концепции.
|
|
На втором этапе разрабатывается идентичность бренда - то, как потребители должны воспринимать эту марку.
Следующей ступенью является позиционирование бренда, где сознание человека рассматривается как "губка", в которую впитываются сведения о новой марке. Для этого в сознании необходимо освободить новое место или уплотнить уже существующую информацию аналогичных товаров.
|
|
Часть маркетинга
4-(xap)
Kettenraeder von gg antriebstechnik aus Guetersloh
mp3 converter
buy our prepaid phone cards get free phone card
|
|
Другими словами, позиционирование - это управление мнением потребителя относительно места (позиции) бренда среди множества различных марок данной или смежной товарной группы. Позиционируя марку, фирма предлагает потребителю, на какой "полочке" и рядом с чем в его сознании будет находиться образ данного товара. Целью позиционирования является создание у потребителей впечатления уникальности товара, не имеющего равноценной замены
Продолжение
|
|